Bioketel
Bioketel
2025
Hernieuwbare verwarming
- Merkstrategie
- Naming
- Brand design
- Website
- Print & signalisatie
- Marketingcontinuïteit
Een verwarmingsbedrijf dat er al in geloofde.
Bioketel groeide uit een goedlopend verwarmingsbedrijf in Gavere. Ze plaatsten de klassieke gas- en mazoutketels, maar waren in iets anders beginnen geloven: pelletketels en houtvergassers. Het team was overtuigd dat dat de eerlijke toekomst is van verwarmen in België. Wat ze niet hadden, was een merk dat dat ook zei.
Ze werken voor Belgische particulieren en bedrijven die van gas en mazout af willen zonder hun huis open te breken. Pragmatische kopers, scherp op kostprijs, allergisch aan groene verkoopspraat. Om bij hen te raken had dat geloof een naam nodig, een gezicht, en een plek om mensen naartoe te sturen.
Op wit
Op crème
Op teal
Op zwart
Source Sans 3
Regular 400 · Semibold 600 · Bold 700
Editoriaal alternatief: Playfair Display
- Display48px · 700Swap the boiler, keep your radiators.
- Heading28px · 600Pellets cost less than gas or oil.
- Body17px · 400Every line carries a fact, a spec, or a promise. No green fluff.
“RV Solutions. Verwarmingsexpert. Een website met twee menu-items: Home en Contact.”
Voor Bioketel was er RV Solutions: een algemene verwarmingsexpert met een dunne site waar amper iets op stond. Het zei wat duizend installateurs zeggen. Niets zette in de verf waar ze echt in geloofden, de pelletketels en de houtvergassers, en niets gaf een koper een reden om hen daarin te vertrouwen.
In een markt waar warmtepompen de krantenkoppen halen en biomassa als een nicheverhaal wordt weggezet, is generiek dodelijk. Een geïnteresseerde particulier had geen duidelijk antwoord waar hij houvast aan had, en eens hij er was, niets dat de moeite van het lezen waard was. Het product was klaar. Het merk dat het kon verkopen niet.
Het verkoopargument waar alles op staat.
Het hele merk hangt aan één controleerbaar idee: je moet je huis niet uitbreken om te stoppen met gas of mazout. De oude ketel eruit, de radiatoren en de rest van de installatie blijven, en er komt een bioketel in de plaats. Pellets kosten minder dan gas of mazout, en een bedrijf dat op houtafval zit, verwarmt bijna gratis. Elke zin moet zijn plaats verdienen. Hij draagt een feit, een specificatie of een belofte. Geen groene franjes.
De zet was versmallen, niet verbreden: de alles-in-verwarming-pose loslaten en één categorie claimen, biomassa, waar het geloof echt zat. We bouwden het nieuwe merk vanaf de naam. Bioketel kwam boven na een paar rondes voorstellen via WhatsApp en aan de telefoon, tot het klikte. Het is een ketel, het is bio, en de kopers die wakker liggen van duurzaam verwarmen leunen al naar dat woord. De naam doet de positionering nog voor er één zin gelezen is.
Twee kleuren dragen de betekenis. Een geaard tealgroen voor het bio, de ecologische belofte, en een oranje recht uit de vlam voor de warmte. Source Sans 3 houdt alles leesbaar en nuchter, helder als een technische fiche in plaats van zacht als lifestyle, met Playfair Display achter de hand voor de zeldzame editoriale regel. Het systeem oogt alsof het menens is, want dat is het product ook.
De naam opbouwen, maand na maand.
Een nieuw merk komt niet beroemd ter wereld. Bioketel zit in zijn opbouwfase, dus houden we de marketingmachine gevoed: ads, socials en content die het idee van de ketelwissel elke maand voor meer Belgische particulieren en bedrijven brengen.
Het doel is een heel specifieke bekendheid. Niet het grootste verwarmingsmerk van het land, wel de naam waar je aan denkt bij duurzaam verwarmen zonder warmtepomp. Dat komt van consequent opdagen, overal, over een lange periode, precies het stuk waar de meeste merken te vroeg mee stoppen.
De studio die hij belt voor wat er ook komt.
Het werk stopt niet bij een logo, en zelfs niet bij de lancering. Eens het merk er staat, blijven we aan boord als het team dat Ruben belt wanneer iets er goed moet uitzien of beter moet werken. Niet alleen design. Alles wat de zaak vooruithelpt.
- 01
“Kun je me helpen de nieuwe showroom on brand in te richten?”
We gaven hem een volledig Google SketchUp-model van de ruimte om mee te bouwen.
- 02
“Ik heb alle technische fiches van de fabrikanten nodig in de look van Bioketel.”
We maakten er propere, on-brand pagina's van op de site, die Ruben zelf makkelijk kan bovenhalen.
- 03
“Kun je me helpen een infosessie op poten te zetten voor potentiële klanten?”
We zetten het van a tot z op, van de uitnodiging tot hoe de zaal en de presentatie erbij stonden, allemaal on brand.
- 04
“Kun je me filmen op een dak voor een zijproject rond Heat Pipes, midden in de installatie?”
We stuurden er een dronepiloot op af.
Ik dacht dat deze kwaliteit en omvang me makkelijk 30K zou kosten. Ik sta versteld van wat Oh Lord neerzette voor een fractie van dat budget.
Ruben VandenBerghe
Zaakvoerder, Bioketel
Claim je niche, onmiskenbaar.
Bioketel stopte met de generieke verwarmingsexpert te spelen en werd dé naam voor één ding. Vertel ons waar jouw merk vandaag in de massa verdwijnt, en wij tonen je waar het ertussenuit kan springen.
