Elk product is een project op zich.
Final Nutrition
2022 - nu
Sportvoeding
- Brand design
- Logo-ontwerp
- Brand guide (levend)
- Packaging
- Print & signalisatie
- Campagne / launch
- Contentcreatie
Mo had een visie en het geduld om ze uit te rollen.
Final Nutrition is Mo, de zaakvoerder. Hij startte met een idee over hoe een Belgisch sportvoedingsmerk eruit zou moeten zien in het rek, en bouwt daar sindsdien op zijn eigen tempo naartoe. Van nul naar een converterende webshop, en daarna naar een contract met lokale Delhaize-winkels dat nog altijd uitbreidt, winkel per winkel.
Packaging voor supplementen heeft zijn eigen regels: claims, verplichte panelen, wettelijke teksten in drie talen, en de harde grens van wat een drukker echt op een gebogen wikkel krijgt. Mo zit nog altijd zelf in het design van elke nieuwe release, en dat is de reden dat dit snel gaat. Hij weet exact wat hij in het rek wil, en wij weten wat het kost om het van de pers te krijgen.
Verticaal op zwart
Horizontaal op wit
Horizontaal op zwart
Bebas Neue
Regular 400 (all caps)
- Display68px · 400PREMIUM SUPPLEMENTEN VOOR PREMIUM SPORTERS
- Heading32px · 400ULTIMATE PRO MIX FORMULA
- Body base16px · 500Open Sans underneath, because a nutritional panel has to be readable at four point on a curved surface before it has to be beautiful.
“Kunnen alle producten niet dezelfde template gebruiken?”
Bijna, maar de moeilijkheid zit niet in de template. Een gamma moet van drie meter ver als één gamma lezen, en tegelijk iemand van dertig centimeter de juiste pot laten uitkiezen. Die twee trekken aan elkaar. Ga te ver in variatie en een rek met vierentwintig producten leest als vierentwintig verschillende leveranciers, wat op een supplementenrek als goedkoop leest.
Het tweede probleem is fysiek. Wat Mo op zijn etiketten wil, is spot UV over mat, metallic zilver, gepreegde patroonvlakken, folieranden. Dat zijn drukbeslissingen, geen designbeslissingen, en ze lopen stilletjes mis. Een bestand dat op scherm perfect oogt, komt bij de drukker terug met een vuile vernis of een patroon dat moireert. Iemand moet weten welk effect welke drager overleeft voor de order de deur uitgaat.
Eén architectuur, en alleen het frontpaneel beweegt.
Dus kozen we bewust voor consistentie. Elk etiket staat op één architectuur: het merkteken bovenaan, de productnaam over de volle breedte, de claimstrook, de smaakbalk, de seriebadge onderaan. Hetzelfde zwart, hetzelfde geborsteld zilver, dezelfde afwerking, hetzelfde silhouet, of het nu een pre-workout van 400 g is of een gainer van 2 kg. Wat beweegt, is de informatie op het frontpaneel: de naam, de claim, de smaak en zijn accentkleur. Genoeg om de juiste pot te vinden, nooit genoeg om de familie te breken.
Uniformiteit is in deze categorie het premiumsignaal. De merken die duur ogen in het rek zijn die waar elke pot duidelijk hetzelfde object is in een ander formaat. Die goedkoop ogen, zijn die waar elk product apart getekend werd. Dus vertrekt alles vanuit een bouwdoos met een plan in plaats van elke keer opnieuw getekend te worden, en dat is ook waarom een nieuwe smaak in dagen van beslissing naar publish gaat, niet in weken.
De afwerkingen zijn het stuk dat niemand ons ziet doen. Elk etiket vertrekt als pre-press bestand met de spot UV, het metallic en de preging op aparte lagen, gekoppeld aan wat de drukker draait. Daarom leest het gepreegde driehoekvlak op de EAA Pro als textuur in de hand in plaats van als een grijze veeg, en daarom komt een vierde herdruk nog altijd overeen met de eerste.
Mo experimenteert met AI, wij zorgen dat hij er iets deftigs in kan steken.
Mo experimenteert graag, en de laatste tijd betekent dat ChatGPT. Hij genereert zijn eigen promobeelden, probeert invalshoeken, kijkt wat eruit komt. We gaan niet doen alsof dat een bedreiging is, want wat echt bepaalt of die experimenten er goed uitzien, is de input.
Dus bouwen wij de input. Elk product heeft nu een volledige 3D-mockupkit: het etiket gewikkeld rond de echte verpakking in Blender, belicht, van meerdere hoeken geschoten, uitgeknipt geëxporteerd op transparant. Geef een generator een deftige render van het echte product en hij heeft iets waars om mee te werken. Geef hem een platte scan van een etiket en hij verzint een pot die niet bestaat. Die renders zijn de reden dat zijn experimenten terugkomen als Final Nutrition en niet als stockbeeld voor supplementen.
Dezelfde kit doet ook het minder glamoureuze werk. Die renders staan op de webshop, in het displaymateriaal voor Delhaize, in de campagnebanners en in de seizoenspromo's. Één assetbibliotheek, veel plekken, geen nieuwe shoot.
Waar AI het in de echte wereld niet haalt.
Een beeld genereren is vandaag makkelijk. Iets laten drukken, snijden, naaien en overeind zetten in een winkel niet. Dit zijn de vragen die een productierun moesten overleven, en ze kwamen allemaal bij ons terug.
- 01
“We gaan nu ook via retailers verkopen.”
We hielpen hen met de schapdisplays toen ze hun producten in Delhaize begonnen te verkopen.
“Kunnen jullie wat merchschetsen maken?”
Wij schetsen het, en brengen het dan naar de pers: artwork, plaatsing, en bestanden die de leverancier kan draaien.
Een gamma dat moet groeien zonder plat te vallen.
Final Nutrition voegt sneller producten toe dan een template kan dragen, dus bouwden we een systeem waarin elk product er anders uitziet en toch als het merk leest. Vertel ons waar je er telkens meer van moet maken, en wij bouwen het stuk dat de volgende makkelijk maakt.
