Een merk gebouwd samen met de website.
The Street Food Company
2025
Horeca
Studio HIT
Copywriting
- Website
- Brand design
- Brand guide (levend)
- AI-chatbot
Het stond al geborduurd op de rug van een jeansjasje.
The Street Food Company cateert events door heel België. Lange dagen, andermans locaties, één avond die je niet kunt overdoen. Het duidelijkste aan hen staat op geen enkel briefpapier: #WEARESTREETFOOD, geborduurd over de rug van een jeansjasje, jaren voor iemand er een regel over opschreef.
Het merk ontbrak dus niet toen ze bij ons kwamen. Het bestond zoals dingen bestaan in een bedrijf dat al een tijd bezig is: in wat mensen dragen en hoe een avond met hen verloopt. Het was alleen nooit ergens neergeschreven, en dat is prima tot je iets moet laten bouwen. Ze vonden ons via een copywritingbureau waarmee we samenwerken, dat de woorden klaar had en een plek zocht om ze te zetten.
Verder bouwen op wat er al was.
Op wit
Op geel
We hielden het logo zoals het was, zodat niet alle foodbikes nieuwe stickers nodig hadden.
Het geel was al van hen. Niemand had ooit opgeschreven welk geel.
Barlow
Black 900 · Semibold 600 (all caps)
Tussentitels: Patua One
We kozen voor de website een letter die krachtig en speels tegelijk is, en die past bij de New York-vibe die het merk al had.
- H168px · 900FULL SERVICE CATERING.
- H258px · 600#WEARESTREETFOOD
- Body base16px · 300Headlines stay uppercase. Body copy stays cased and Light, so a paragraph still reads like a person wrote it.
“We hebben een nieuwe website nodig.”
Dat was de briefing, en een eerlijke. Wat ze hadden, was een site die tegen zoekmachines praatte in plaats van tegen mensen: paragrafen in gecentreerde monospace, om de andere zin een link, Gent en Brugge en Antwerpen in dezelfde zin gepropt in de hoop dat er eentje zou pakken. Ergens daaronder zat een echt bedrijf dat elke avond honderden mensen eten geeft.
Het moeilijkste zat eronder. Om een site te bouwen moet je dingen beslissen die een logo nooit iemand deed beslissen: welk geel, welke letter in welk gewicht, hoe een titel klinkt, wat er gebeurt als het merkteken in een hoekje van twee centimeter breed moet passen. Niemand had die vragen ooit moeten beantwoorden, want tot dan had niets ze gesteld.
Het merk werd uitgeklaard terwijl de website gebouwd werd.
Dus klaarden we het uit, met wat er al lag in plaats van opnieuw te beginnen. Het geel, het bijna-zwart en het crème waren al van hen. Wat niet bestond, was het systeem eromheen: Barlow black en in kapitalen op elke headline zodat de luide stukken luid blijven, Prompt in Light en met kleine letters eronder zodat een paragraaf leest alsof een mens hem schreef, en Patua One die de tussentitels vasthoudt. Regels in plaats van voorkeuren. De site werd de eerste plek waar die regels afgedwongen werden in plaats van onthouden, want een pagina rendert elke keer hetzelfde, of er nu iemand oplet of niet.
De discussie over het logo was de echte. Het volledige merkteken is een wapenschild, en een wapenschild is prachtig op posterformaat en pap op thumbnailformaat. Vervangen betekende een vloot foodbikes herbeletteren die al aan het werk waren, en dat is veel geld voor een probleem waar niemand over klaagde. Dus hielden we het, gaven het de ruimte die het nodig heeft waar er ruimte is, en tekenden een korte vorm voor overal waar die er niet is: #WEARESTREETFOOD. Het staat in de hoek van een pagina, op de rug van een jeansjasje en op alles wat te klein is voor het schild, en het zegt hetzelfde in een fractie van de plaats.
Alles werd opgeschreven op het moment dat het beslist werd, en zo kwam er een levende brand guide voor een bedrijf dat binnenkwam met een vraag over een website. Het is de referentie waar hun eigen mensen nu mee werken, en de reden dat het volgende stuk dat ze maken bij het vorige past zonder dat iemand moet gokken.
Een merk dat een beetje street mag blijven.
Vandaag leeft het merk als iets doorlopends. De website is het propere deel, en bewust het deel dat we afdwingbaar maakten: een pagina rendert elke keer hetzelfde, de folderbibliotheek en de chatassistent blijven werken of er nu iemand kijkt of niet. Alles daarrond wordt gemaakt door veel verschillende handen.
Dat is hier geen probleem om op te lossen. Street food is schragen, een handgeschreven bord, een rij in de regen, en een beetje rommeligheid is net de charme in plaats van de fout. De guide is dus een bodem, geen kooi. Zij runnen ze.
Wanneer “de site” weer iets nieuws nodig heeft.
De website is het deel van het merk dat blijft bewegen, dus wordt er ook aan gevraagd. De meeste vragen zijn geen designvragen. Het is wat de zaak die maand nodig heeft.
- 01
- 02
“Kunnen jullie een vakantiebanner plaatsen?”
Een melding die ze zelf aanzetten, met een einddatum zodat ze zichzelf weer weghaalt.
- 03
“Kunnen jullie het versturen van folders makkelijker maken?”
Een folderbibliotheek. Ze uploaden een brochure en sturen de klant de link.
We bouwen je merk terwijl we je website bouwen.
The Street Food Company had al een merk, dat leefde in het werk en nergens opgeschreven stond. De site bouwen is simpelweg wat het vastlegde. Vertel ons wat je aan het bouwen bent, en wij zorgen dat het op iets stevigs staat.
